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山寨一辈子! 这一次,莆田终于和耐克正面交锋了?
文/金错刀频道
在不少球迷心中,莆田鞋=假鞋。
如今鞋标是比特币logo是什么品牌,“莆田鞋”正在努力摆脱“山寨”之名。
就在前两天,莆田鞋业有了集体商标和品牌LOGO,一条鞋带拔地而起,向上生长。
莆田鞋年产值超过1000亿元,年产量12.6亿双,相当于全国人均一双。
遗憾的是,莆田鞋一直生活在“耐克”、“阿迪”等大品牌的阴影下,靠“假冒”为生。 甚至有人说,这三双耐克鞋之一就是莆田产的。
如果真的要放弃“山寨”这块肥肉,莆田鞋还能赚钱吗?
一夜赚2亿,莆田假鞋比真鞋还真
在福建莆田,安福电器商城是最大的“莆田鞋”集散地。
这里,白天商店关门,几乎没有人,但到了深夜,商城里人头攒动,犹如“鬼市”。
莆田为市场上流行的品牌潮鞋提供大量优质仿鞋。 Nike SB Dunk系列、椰子380蜜桃粉……据说光是Nike AJ系列就有上千家高仿工厂。
更荒唐的是,莆田鞋还没等正品发售就已经开始了。
在这里,流传着无数的致富神话:有人一夜暴富400万,有人一年买豪宅住别墅,赚的钱比炒比特币还多。
暴富神话吸引了无数人到莆田淘金。 以安福商城为中心,汇集了数千家鞋厂、数万家门店、数十万家网店和微商,一夜交易额可达2亿。
更何况,有人称莆田为“假鞋之都”。
知道是假的,不少人趋之若鹜,宁愿像韭菜一样被“收割”。
2018年,NBA球星尼克杨来到中国,对假“椰子鞋”大加赞赏。
INS上一位时尚博主公开声称,他的阿迪达斯和耐克都是莆田制造的。
知乎上有个帖子专门教“如何买到优质的莆田鞋”。
明明是假鞋,怎么会是刚需呢?
莆田鞋的厉害之处在于假鞋比真鞋更“真”。
一双AJ11康口,原版售价2988元,莆田高仿版仅835元,差价2/3。
两者无论是外观、品质,甚至是LOGO的大小位置,都一模一样。 如果不拿出毫米级的尺子专门量一量,是很难分辨的。
温州质检所曾对一款阿迪达斯跑鞋进行过测量,发现高仿鞋与正品鞋在材质、耐磨度、耐折度等方面相差无几。 唯一的区别是鞋底的柔软度和硬度。
2020年,时任莆田市市长李建辉公开开玩笑说,一双耐克鞋穿两年就坏了,耐克是真的,但三年就坏了,那是国产的莆田。
莆田鞋极致的性价比圆了年轻人的“大品牌梦”。
吊打国际大牌?莆田鞋都是假货
莆田一开始并不做“假鞋”。
在 80 年代,中国台湾是世界运动鞋工厂。 吃完人口红利后,跨国鞋企动作迅速,纷纷将目光投向了福建莆田、晋江等地。
作为国有企业,莆田鞋革厂引进了8条运动鞋生产线,生产耐克、彪马、阿迪达斯等大牌运动鞋。
在那个时候,能够在耐克工厂工作是一种自豪的存在。 有的莆田人小学做鞋,就是为了有一天去大厂工作。
短短十年间,莆田鞋业总产值猛增至42.9亿元,成为福建省鞋业重镇。
历史总是惊人的相似。 为了降低成本,更多大厂开始转向成本更低的越南、印度等地。
莆田人“另辟蹊径”,倒卖样品鞋或设计图,做起了“高仿”生意。
更真实的情况是,耐克等大牌在越南下单后,越南会在莆田重新下单。
那么,莆田鞋是如何造假的呢?
1.莆田山寨鞋其实是技术流
莆田常年为国际品牌代工,拥有一批经验丰富的制鞋专家,可以开发生产复杂工艺的鞋履。
他们会买两双正品鞋鞋标是比特币logo是什么品牌,一双用来裁剪,方便考证材料,分析鞋面、飞线、鞋跟带等50多项数据。 另一对仿制后用于反复比较,直至肉眼看不出差异为止。
早年,年轻人花重金买了“战靴”后,会去虎扑论坛请大神验货,莆田鞋匠也会根据“诸神的意见”。
如今,顶级莆田鞋甚至可以通过第三方检测机构的检测。
2.鞋子分档次,纯原版最值钱
莆田鞋也有鄙视链。 根据价格和保真度的不同,分为通货、正品标准、公司级和纯原装。
从莆田出来后,不同的鞋子有着不同的命运。 纯正版是最高版本,与正品无区别,主要用于出口; 稍好的供应大城市的专卖店; 二等的发往县城; 最差的在网上卖。
一双莆田鞋从生产到销售给消费者,至少要经过工厂、送货员、地摊、工作室或代理商四个环节,层层加价。
作为源头,工厂成了兵家必争之地。 离货源越近,价格越便宜,利润越高。
“工厂原单”“出口转内销”等词语刷爆了朋友圈。 事实上,微商是产业链中最后的代购,拿到正品的可能性非常渺茫。
莆田想干掉耐克没那么容易
莆田鞋正名正言顺,撕下“假货”的标签。
当地政府专门成立了“打假办”。
2014年以来,莆田组织了多次大规模打假活动,每一次盗版鞋的查获,都能让无数黄牛和微商丢掉饭碗。